9月23日，“报喜鸟探访母亲河”的活动正式启程。从山东东营（黄河入海口）出发，经山东、河南、陕西、山西、内蒙、甘肃、宁夏、青海8个省、市、自治区到最西端青海巴颜喀拉山 （黄河源头）北麓。
    “要做中国民族的国际品牌”、“做好品牌，永不打折”。熟悉报喜鸟集团董事长吴志泽的人都知道，这是他一直坚持的企业、品牌经营理念。
   “天天超越自我，时时追求卓越”这是报喜鸟集团对品牌文化的自我诠释。
    1996年，当更多企业还处于前店后厂的混乱局面时，报喜鸟就开始了整合、做大做强的实践。
    除了投放品牌广告营造时尚、高端的形象之外，报喜鸟一反服装行业“打折促销”的手段，坚持“永不打折”。吴志泽告诉记者：“如果消费者买了一件3000元的西装，但是转眼夏天到了，原来卖3000元的西服只卖1000元，那时消费者会怎么想？”
    除了坚持不打折，报喜鸟在运作上则采用“欧洲式”的操作方式——按国际惯例办事。例如，报喜鸟首席工艺师请的都是国际时尚界的顶尖人物，每一道工序都精工细作，使产品与世界顶级品牌相媲美。当然报喜鸟在进行欧洲式操作的同时还追求局部突破，树立属于自己的个性。
    吴志泽认为，中国服装品牌的内涵，一定要和五千年优秀文化、和有民族特色的艺术设计元素特色结合起来，这就是报喜鸟不断成长的根基，是报喜鸟的“中国式图腾”。比如，在西装肘部纹上飞天，在衬衫上绣条龙，纽扣设计成蝴蝶结，这些都可以凸现品牌的中国特色。
    而在店门陈设上，则在细节上注重中国古典风格的运用，比如景泰蓝、中国结等等，让人一看就知道是来自中国的品牌。
    从2005年10月18日，报喜鸟选择以古文明中国的原创发源地敦煌为切入点，在敦煌举行报喜鸟2005“天垂丽象”品牌概念发布会，到今天的“母亲河探访”活动，吴志泽和他的报喜鸟在文化的坚持上也永不打折。
    吴志泽说，“希望我们中国的服装企业把中国的优良文化通过服装带给全世界。”
创新是生命力
    温州本土著名的经济学家马津龙就曾评价：报喜鸟即使五年不发展，也不一定会被周围对手超越，因为他的体制和思维早已经跑在前面了。而在温州的制衣、制鞋类企业中，第一个成功上市，或者也是另一种佐证。
    “在世界变得越来越平的过程中，我们该如何实现持续性发展？”吴志泽在一次温州企业家的聚会上曾表示，“必须要走出去，走国际化的道路，以国际化的视野、国际化的理念应对国际化的竞争。”
    “要充分发扬温州人敢为人先的精神。”吴志泽说，温州企业要依靠自主创新整合国内外资源，以技术创新为核心，以自主创新为保证，以管理创新为基础，全面提升企业的创新能力。
    报喜鸟的成功上市已经让我们看到了吴志泽所描述的嬗变的开始，而由“中国制造”走向“中国创造”，在这条路上，品牌和文化是报喜鸟的优势也是坚持。