“柔柔阿思家，温暖你的家。”这句阿思家的广告词一直被很多消费者所熟知和喜爱，追究其原因很多消费者都觉得是喜欢“温暖”的感觉。
等记者见到了浙江阿思家居室用品有限公司的创始人兼掌舵人王国达，终于明白了，为什么品牌会把“温暖”作为宣传诉求。
从新创品牌到坐稳国内羽绒寝具销量的第一把交椅，阿思家仅仅用了短短的几年，就是因为大家也都喜欢它所带来的“温暖”吧。
定位从一开始就要准确
记者一直对阿思家名字的由来好奇，王国达告诉记者，“阿思家”源自日语“飞鸟”的音译“asuka”。
“当时，我就想给品牌起一个叫得响的名字。如果直接叫飞鸟，显得局限性大了一些，用在羽绒被产品上也许合适，可是用在家居用品上就显得有些单薄了。”王国达告诉记者，虽然阿思家一开始做的是单一的羽绒被产品，但他早就想好了企业未来的发展方向是居室用品。“定位必须从一开始就准确。一开始就要把眼光放远，做好规划，不然，就很难避免走弯路。”
王国达说，这么多年来，阿思家的定位一直没有改变过，就是坚持中高端市场定位。“我们只进中高端的百货商场和专卖店。曾经有不少超市来谈，希望我们进场，但是，我们的原则是如果是开架式的货柜销售，我们绝不进入，除非是给我们开辟单独的品牌销售和展示区域。很多人说我傻，超市的销量在居室用品里是很可观的，但我的观点是，我宁可不要这个销量，也要坚持我的品牌定位。”
从1997年创立阿思家至今，王国达一直坚持着品牌的定位，从未动摇，这也许就是阿思家能在短时间内崛起并长期保持行业优势的原因之一。
品质是一切的基础
任何生产型企业要谋求发展，首先要保证的前提就是产品的质量。王国达说，做企业谁都明白质量立命这个简单的硬道理，而阿思家要做的是怎样精益求精。
“我们所销售的产品都推崇天然、时尚、保健的设计理念，严格按照 ISO9001 ： 2000 国标质量管理体系进行管理，坚持“质量第一、持续改进、顾客满意”的质量方针，产品的美誉度、品牌的知名度得到了全面的提高，赢得中外消费者的一致好评，“阿思家“牌系列产品多次获得有关权威部门颁发的奖牌和荣誉证书。 ”王国达在回答记者关于企业产品质控问题时如是说。
被子夏天也能盖羽绒被
说起羽绒被，王国达觉得很多人的消费观念还有待“提高”。“被子真的很重要。人有三分之一的时间是在床上度过的，我经常跟员工讲，我们从事的行业是多么的有意义。其实，消费者也是要引导的。比如说，夏天盖羽绒被，在国外很流行，羽绒被的吸湿性和透气性好，又很轻，用过的消费者都很喜欢，可是很多消费者的观念还没有扭转过来。”
王国达半开玩笑地说，“我现在的愿望就是夏天大家都盖羽绒被。”
在王国达眼中，除了产品的品质，创新是最重要的。“产品和模式都要创新。我们接下来的发展模式可能是‘两头大，中间小’。就是说，设计和研发要强大，品牌和市场网络要强大、健康，中间的生产环节可能要淡化。除了核心部分，可能很多生产环节我们会外包，这也是行业专业化发展和细化的趋势。”
未来我们只求500年
去年，阿思家的新厂区落户德清。“那里是我们新的生产基地。”王国达说起新的生产基地很兴奋，邀请记者有机会一定要去看看。
从1997年至今，阿思家一直发展得很好，可从事的行业始终没有改变。“企业就是要走专业化发展的道路。做精、做专、做长、做强，这就是我们想要做的。行业里有这么多文章可以做，我们为什么还要三心二意呢？做自己最擅长的事情，把它最到最强，这才是根本。我们不求500强，只求500年。”
企业简介
浙江阿思家居室用品有限公司成立于1997年，座落在杭州美丽的西子湖畔，地理位置优越，交通便利，环境优美，是一家集羽绒制品、家纺产品的设计开发、生产、销售、服务为一体的专业家纺企业。主导产品“阿思家”牌羽绒被和蚕丝被是国内同行业的领导品牌，公司始终贯彻“以人为本、求真务实、创新高效”的企业发展宗旨，秉承“诚信为本，互惠双赢、共同发展“的经营理念。
公司主导产品有羽绒被、蚕丝被等被芯类，被套、床单等件套类，牛皮席、空调被等夏凉类及其它家居用品。并销美国、日本、欧州等几十个国家和地区，在国内各大、中城市建有200余个中高档店中店和专卖店，并逐步吸收诚信合格的代理加盟商，全新的盈利模式为阿思家和加盟商创造了双赢财富。
